{"id":101433,"date":"2017-12-17T23:42:39","date_gmt":"2017-12-17T22:42:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/?p=101433"},"modified":"2017-12-18T09:18:01","modified_gmt":"2017-12-18T08:18:01","slug":"quand-les-algos-font-les-prix-par-francois-leclerc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/2017\/12\/17\/quand-les-algos-font-les-prix-par-francois-leclerc\/","title":{"rendered":"QUAND LES ALGOS FONT LES PRIX<\/b>, par Fran\u00e7ois Leclerc"},"content":{"rendered":"

Billet invit\u00e9<\/p><\/blockquote>\n

Nous voguons de myst\u00e8re en myst\u00e8re dans un monde de plus en plus complexe et fragile (ce qui va de pair). La European Securities and Markets Authority (ESMA) invite depuis Londres \u00e0 une timide tentative de r\u00e9gulation des CFD (les contrats pour la diff\u00e9rence, des instruments financiers d\u00e9riv\u00e9s non r\u00e9glement\u00e9s) et la Commission nationale de l\u2019informatique et des libert\u00e9s (CNIL) tente d\u2019\u00e9tablir depuis Paris un panorama des questions \u00e9thiques que posent les algorithmes. L\u2019opacit\u00e9, cela va sans le dire, est dans les deux cas la r\u00e8gle.<\/p>\n

<\/p>\n

Se pencher sur les algos, c\u2019est \u00eatre \u00e0 la fois \u00e9bloui par leurs performances, particuli\u00e8rement quand ils disposent de masses de donn\u00e9es, et effray\u00e9 par ces \u00ab\u00a0armes de destruction math\u00e9matiques\u00a0\u00bb (1), ainsi qualifi\u00e9es en r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l\u2019appr\u00e9ciation par le financier Warren Buffett des produits d\u00e9riv\u00e9s et \u00e0 un \u00e9pisode rest\u00e9 fameux de mensonge d\u2019\u00c9tat. Pourtant, un fait est l\u00e0 : les algos sont devenus indispensables. Et c\u2019est d\u2019ailleurs parce qu\u2019ils sont efficaces qu\u2019ils repr\u00e9sentent aussi un danger.<\/p>\n

Sans que nous en ayons conscience, ils sont devenus omnipr\u00e9sents, d\u00e9ploy\u00e9s dans tous les domaines. Cela va de la reconnaissance faciale – une application chinoise permet de payer ses achats ainsi – au trading \u00e9lectronique sur les places boursi\u00e8res, jusqu\u2019\u00e0 la d\u00e9tection de certaines affections dans le domaine m\u00e9dical et la pr\u00e9diction des comportements en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale. Sans oublier le d\u00e9cryptage des donn\u00e9es r\u00e9sultant de la surveillance \u00e9lectronique mondiale de la National Security Agency (NSA), la rencontre des \u00e2mes seules dans le cadre des clubs de rencontre sur Internet, la d\u00e9tection de toute information en r\u00e9ponse \u00e0 une requ\u00eate, l\u2019obtention d\u2019un cr\u00e9dit ou d\u2019un emploi, l\u2019aide pour se diriger en terrain inconnu, etc. Cet inventaire est loin d\u2019\u00eatre exhaustif.<\/p>\n

Dans notre nouveau monde num\u00e9rique, les algorithmes parviennent \u00e0 reconstituer qui nous sommes, identifient nos pr\u00e9f\u00e9rences – sexuelles, politiques, en tant que consommateur – et pr\u00e9disent nos comportements en partant des traces informatiques que nous laissons derri\u00e8re nous. Plus rien \u00e0 voir avec ces autres traces que sont nos empreintes digitales ou notre ADN qui ne permettent que de nous identifier. Et \u00e0 une \u00e9chelle qui n\u2019est plus la m\u00eame.<\/p>\n

Notre rapport au monde est de plus en plus d\u00e9pendant d\u2019algorithmes et, comme il est souvent dit, \u00ab\u00a0maintenant, c\u2019est l\u2019ordinateur qui d\u00e9cide ! \u00bb\u00a0; sans avoir l\u2019opportunit\u00e9 de mieux s\u2019expliquer et argumenter, de tenter de convaincre ou de s\u00e9duire, et sans avoir de recours au bout du compte. La loi est publique et nul n\u2019est cens\u00e9 l\u2019ignorer, mais les algorithmes sont des bo\u00eetes noires dont le contenu est m\u00e9connu et jalousement gard\u00e9 secret.<\/p>\n

D\u00e9sormais, ils se substituent \u00e0 la main du march\u00e9<\/i> pour former les prix. On connaissait l\u2019IP tracking<\/i> (2), qui permet d\u2019augmenter le prix d\u2019objet ou d\u2019un service quand un internaute h\u00e9site, au bord de l\u2019achat, afin de lui signifier qu\u2019il va encore augmenter. Des cookies<\/i> implant\u00e9s dans les ordinateurs des clients se sont depuis vu confier la modulation des prix en fonction de leur comportement et le yield management qui optimise le remplissage et la recette des avions et des h\u00f4tels a pris son essor.<\/p>\n

Mais tout cela est en passe d\u2019\u00eatre d\u00e9pass\u00e9, des algorithmes tarifaires sont d\u00e9sormais capables d\u2019optimiser les prix au b\u00e9n\u00e9fice du vendeur qui les programme selon son bon vouloir. L\u2019algorithme d\u2019Uber, qui ma\u00eetrise tous les param\u00e8tres de son march\u00e9 ferm\u00e9 en est un bon exemple. Jusqu\u2019ici, la distance, la demande, l\u2019heure, le jour et le lieu de prise en charge \u00e9taient pris en compte pour d\u00e9terminer le prix d\u2019une course. Selon un nouveau syst\u00e8me de tarification, le client payera plus cher s\u2019il effectue un trajet entre deux quartiers hupp\u00e9s de la capitale, ainsi que s\u2019il emprunte un itin\u00e9raire populaire, ou bien selon que la demande est forte ou faible.<\/p>\n

C\u2019est sans limite, d\u2019autres param\u00e8tres peuvent \u00eatre utilis\u00e9s. L\u2019adresse IP de l\u2019acheteur permet par exemple de le localiser et d\u2019estimer son revenu en fonction du revenu moyen de la zone o\u00f9 il habite (en dehors des heures de bureau). L\u2019expression \u00ab\u00a0\u00e0 la t\u00eate du client\u00a0\u00bb n\u2019aura jamais trouv\u00e9 plus parfaite illustration.<\/p>\n

Mais cela va plus loin. L\u2019emploi des algorithmes de tarification permet une nouvelle forme de collusion ind\u00e9tectable, des concurrents pouvant adopter la m\u00eame technologie de fixation de prix, qui r\u00e9agit de mani\u00e8re identique aux \u00e9volutions des conditions du march\u00e9. Exactement comme s\u2019ils s\u2019entendaient sur les prix sans que cela soit n\u00e9cessaire. Cette logique achev\u00e9e, le march\u00e9 deviendrait contr\u00f4l\u00e9.<\/p>\n

Cela va plus loin encore : ainsi que le souligne un rapport de l\u2019OCDE, comment rendre responsable un programme qui a appris \u00e0 se coordonner avec d\u2019autres pour ajuster ses prix ? Les experts en droit de la concurrence sont d\u00e9munis devant une collusion entre algorithmes munis de capacit\u00e9 d\u2019apprentissage et apprenant de leurs propres interactions sans laisser de traces…<\/p>\n

Qu\u2019importe, les algorithmes de tarification se r\u00e9pandent inexorablement, on n\u2019arr\u00eate pas le progr\u00e8s…<\/p>\n

——
\n(1) Cathy 0\u2019Neil, math\u00e9maticienne et membre du mouvement Occupy.
\n(2) L\u2019adresse IP, pour Internet Protocol, permet d\u2019identifier – provisoirement ou pas – une machine connect\u00e9e \u00e0 Internet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\n

Billet invit\u00e9<\/p>\n<\/blockquote>\n

Nous voguons de myst\u00e8re en myst\u00e8re dans un monde de plus en plus complexe et fragile (ce qui va de pair). La European Securities and Markets Authority (ESMA) invite depuis Londres \u00e0 une timide tentative de r\u00e9gulation des CFD (les contrats pour la diff\u00e9rence, des instruments financiers d\u00e9riv\u00e9s non r\u00e9glement\u00e9s) et la Commission […]<\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[4028,805],"class_list":["post-101433","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-monde-financier","tag-algorithmes","tag-prix"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101433","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=101433"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101433\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":101448,"href":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101433\/revisions\/101448"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=101433"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=101433"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=101433"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}