{"id":107559,"date":"2018-12-03T10:11:43","date_gmt":"2018-12-03T09:11:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/?p=107559"},"modified":"2018-12-06T18:23:06","modified_gmt":"2018-12-06T17:23:06","slug":"le-monde-lecho-facebook-vie-et-mort-dun-business-plan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/2018\/12\/03\/le-monde-lecho-facebook-vie-et-mort-dun-business-plan\/","title":{"rendered":"Le Monde \/ l’\u00c9cho – Facebook : Vie et mort d’un business plan<\/em>, le 3 d\u00e9cembre 2018"},"content":{"rendered":"

Le Monde : \u00ab Le plus \u00e9tonnant dans la chute de Facebook est peut-\u00eatre que l\u2019on s\u2019en \u00e9tonne \u00bb<\/a><\/p>\n

L’\u00c9cho : Facebook, vie et mort d’un business plan<\/a><\/p>\n

La compagnie am\u00e9ricaine Facebook, fond\u00e9e en 2004 par Mark Zuckerberg, qui en est toujours le pr\u00e9sident et en contr\u00f4le 60%, compte 30.000 employ\u00e9s et g\u00e8re un r\u00e9seau social de deux milliards d\u2019utilisateurs. Son chiffre d\u2019affaires en 2017 a \u00e9t\u00e9 de 35 milliards d\u2019euros. Mais au cours des cinq derniers mois, l\u2019action Facebook a perdu 38% de sa valeur, dont 21% sur la seule semaine du 24 au 30 juillet. La perte se monte, pour ses actionnaires, \u00e0 plus de 100 milliards de dollars. Certains r\u00e9clament la d\u00e9mission de Zuckerberg.<\/span><\/p>\n

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Le plus \u00e9tonnant dans cette chute est peut-\u00eatre que l’on s’en \u00e9tonne. Car apr\u00e8s tout, quel est le rapport entre ces chiffres faramineux et le jeu invent\u00e9 par des \u00e9tudiants d’Harvard dans des soir\u00e9es bien arros\u00e9es pour partager leur appr\u00e9ciation sur les filles du campus\u00a0: \u00ab\u00a0baisable, ou pas\u00a0?\u00a0\u00bb. Le film\u00a0<\/span>The Social Network<\/i><\/span>, de David Fincher, inspir\u00e9 d\u2019un r\u00e9cit de Ben Mezrich The Accidental Billionaires<\/i> (2009), rappelant cela, met en sc\u00e8ne un Zuckerberg pr\u00e9tentieux, p\u00e9dant et goujat, que les femmes \u00e9conduisent.<\/i><\/span><\/p>\n

Surprenant aussi est la bienveillance d<\/span>es utilisateurs et des actionnaires, des utilisateurs et des financiers envers une entreprise dont le \u00ab\u00a0business model\u00a0\u00bb est bas\u00e9 sur le mensonge\u00a0de l\u2019innocuit\u00e9\u00a0<\/span>de la publicit\u00e9, de l\u2019hyper-surveillance, et de la manipulation en g\u00e9n\u00e9ral.<\/span><\/p>\n

Il s’agissait au tout d\u00e9but de cr\u00e9er un trombinoscope unique pour Harvard \u00e0 partir de bases de donn\u00e9es disparates, puis d’\u00e9tendre l\u2019outil \u00e0 d\u2019autres universit\u00e9s tout en maintenant une image d\u2019exclusivit\u00e9. La solution : permettre aux premiers membres s\u00e9lectionn\u00e9s d’en coopter d\u2019autres, qui se verraient ainsi honor\u00e9s d’acc\u00e9der au m\u00eame privil\u00e8ge pour partager informations, photos, messages, avis, opinions, le tout \u00ab\u00a0gratuitement\u00a0\u00bb. Gratuit\u00e9 fond\u00e9e bien s\u00fbr sur une largesse puisque les donn\u00e9es recueillies sont \u00e9minemment monnayables (en 2015, de 75 cents \u00e0 5 dollars par individu) et utilisables par quiconque voudra en tirer parti, qu\u2019il s\u2019agisse d’entreprises cherchant \u00e0 vendre un produit, de gouvernements fichant leurs contestataires, ou de partis voulant faire voter pour eux. <\/span><\/p>\n

Comme on le sait, cette utilisation de Facebook par les commer\u00e7ants et les gouvernements n\u2019ont irrit\u00e9 jusqu\u2019ici que lesdits contestataires, opposants de la soci\u00e9t\u00e9 marchande comme contestataires du cyber despotisme.<\/i><\/span><\/p>\n

Il aura donc fallu attendre que l<\/span>a complicit\u00e9 de Facebook avec des officines manipulant le r\u00e9sultat d’\u00e9lections<\/span> \u00e9clate au grand jour, en mars 2018 avec l’affaire Cambridge Analytica, pour que le businesss model<\/i> h\u00e9rit\u00e9 d\u2019une blague de potache soit enfin remis en question. Cette compagnie britannique, fond\u00e9e par Robert Mercer, libertarien militant richissime gr\u00e2ce \u00e0 son fonds sp\u00e9culatif Renaissance Technologies, et Steve Bannon, figure de l\u2019extr\u00eame-droite am\u00e9ricaine identitaire, directeur de campagne de Trump en 2016 puis strat\u00e8ge en chef \u00e0 la Maison-Blanche de janvier \u00e0 ao\u00fbt 2017, a exploit\u00e9 les donn\u00e9es Facebook de 87 millions d\u2019Am\u00e9ricains (3.000 \u00e0 4.000 donn\u00e9es par individu) pour tenter d\u2019influencer les \u00e9lecteurs par des messages cibl\u00e9s. L\u2019\u00e9lection de Trump en novembre 2015 s\u2019est d\u00e9cid\u00e9e sur trois \u00c9tats\u00a0: le Michigan, la Pennsylvanie et le Wisconsin, o\u00f9 sa victoire s\u2019est jou\u00e9e \u00e0 respectivement 0,2, 0,7 and 0,8% seulement. Or une \u00e9tude universitaire (Fake News May Have Contributed to Trump\u2019s 2016 Victory<\/span><\/a><\/span>, <\/span>par Richard Gunther, Paul A. Beck, Erik C. Nisbet, le 8 mars 2018<\/span>) <\/b>a montr\u00e9 que le vote a pu \u00eatre infl\u00e9chi par ces messages cibl\u00e9s pour 2% \u00e0 4% des \u00e9lecteurs. Cambridge Analytica a pes\u00e9 de la m\u00eame fa\u00e7on, avec les m\u00eames m\u00e9thodes, sur le r\u00e9sultat en faveur du Brexit.<\/i><\/span><\/p>\n

C\u2019est donc finalement l\u2019\u00e9ventualit\u00e9 que les r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9lection pr\u00e9sidentielle aux Etats-Unis et du referendum au Royaume-Uni aient \u00e9t\u00e9 fauss\u00e9s en faveur de Trump et du Brexit qui aura condamn\u00e9 le business plan<\/i> de Facebook, et qui menace aujourd\u2019hui l\u2019avenir de son ambitieux pr\u00e9sident et PDG. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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L’\u00c9cho : Facebook, vie et mort d’un business plan<\/a><\/p>\n

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