![\"\"](\"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Not-Mars_-1024x406.png\")
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Zara, Uniqlo, H&M, Primark, Gap et d\u2019autres, comptent parmi les plus grands noms de la fast fashion<\/i> qui, suivant \u00e0 la trace les tendances les plus r\u00e9centes de la mode, marques se retrouvant partout dans nos placards (je m\u2019adresse \u00e0 mes cons\u0153urs).\u00a0La fast fashion<\/i> est l’\u00e9quivalent du fast food<\/i> o\u00f9\u00a0la nourriture est servie et peut\u00a0\u00eatre consomm\u00e9e de mani\u00e8re exp\u00e9ditive, m\u00eame chose pour le v\u00eatement. Le label fast fashion<\/i> est synonyme de production de masse et\u00a0de cr\u00e9ation de tendances dans la gamme des v\u00eatements\u00a0\u00e0\u00a0bas prix : 7,04\u20ac en moyenne pour un article de la marque chinoise Shein.<\/p>\n
Ces ann\u00e9es r\u00e9centes, 1,2 milliard de tonnes de CO2 ont \u00e9t\u00e9 \u00e9mises chaque ann\u00e9e par la seule production textile, quatri\u00e8me facteur de pollution \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, o\u00f9 les produits chimiques utilis\u00e9s pour fabriquer les v\u00eatements mettent des d\u00e9cennies, voire des si\u00e8cles, \u00e0 se d\u00e9sint\u00e9grer, voire sont m\u00eame des \u00ab polluants \u00e9ternels \u00bb. La fabrication d\u2019une seule chemise en coton n\u00e9cessite 2.700 litres d’eau et, selon un rapport de la Fondation Ellen MacArthur, les teintures des textiles synth\u00e9tiques sont le deuxi\u00e8me facteur de pollution de l’eau. La Commission europ\u00e9enne compte que ses citoyens se d\u00e9barrassent chaque ann\u00e9e de 12 kilos de textile. 92 millions de tonnes de d\u00e9chets textiles sont produits chaque ann\u00e9e dont la plupart finissent par \u00eatre export\u00e9s vers les pays les moins favoris\u00e9s d’Asie du Sud-Est et d’Afrique o\u00f9 ils ne sont pas trait\u00e9s mais enfouis dans l\u2019espoir d\u2019une lente d\u00e9gradation qui prendra n\u00e9cessairement des si\u00e8cles. Quand ils sont incin\u00e9r\u00e9s, ils \u00e9mettent des substances l\u00e9tales telles les dioxines, tout en contribuant massivement au processus global du r\u00e9chauffement climatique.<\/p>\n
Lors du sommet du G7 en France en 2019, un\u00a0\u00e9v\u00e9nement intitul\u00e9 Fashion Pact<\/i> promouvait l\u2019ambition d\u2019un secteur de la mode \u00e0 \u00e9mission z\u00e9ro gaz\u00a0\u00e0\u00a0effet de serre et ayant r\u00e9duit massivement son recours aux plastiques\u00a0\u00e0\u00a0usage unique.\u00a0Au total, 150 marques souscrivirent\u00a0\u00e0 cette initiative de mode durable, parmi elles des noms prestigieux de la haute couture tels Gucci, Balenciaga, Prada, Burberry, Chanel, Ralph Lauren, Herm\u00e8s, Karl Lagerfeld, Giorgio Armani et Salvatore Ferragamo, des marques de v\u00eatement de sport mondiales telles Nike et Adidas, ainsi que des vedettes fast fashion<\/i> telles Zara, Uniqlo, H&M, Gap, et d\u2019autres. T\u00e9moignage, affirme-t-on, du fait que l’industrie de la mode aurait pris conscience de son impact sur l’environnement.<\/p>\n
Depuis cet accord, Gucci, Burberry, ainsi que la jeune cr\u00e9atrice Gabriela Hearst, ont organis\u00e9\u00a0des d\u00e9fil\u00e9s dits \u00ab\u00a0\u00e0\u00a0\u00e9mission\u00a0carbone neutre\u00a0\u00bb. De leur c\u00f4t\u00e9, les marques de fast fashion<\/i> ont pris l’initiative de v\u00eatements fabriqu\u00e9s\u00a0\u00e0\u00a0partir de mat\u00e9riaux recycl\u00e9s.\u00a0Un organisme de surveillance europ\u00e9en consid\u00e8re qu\u2019\u00e0 peine la moiti\u00e9 des affirmations de comportment \u00ab\u00a0vert\u00a0\u00bb dans le secteur de la mode sont\u00a0 <\/span>v\u00e9ritablement \u00e9tay\u00e9es.<\/p>\n C’est l’Allemagne qui avait mis en place en 1977, la premi\u00e8re certification environnementale au monde, \u00ab\u00a0Blauer Engel\u00a0\u00bb (ange bleu), encourageant des initiatives du m\u00eame type au niveau mondial. La multiplicit\u00e9 depuis des labels en sens divers a toutefois totalement opacifi\u00e9 le paysage.<\/p>\n Des entreprises de mode qui valorisent les produits mis au rebut et fabriquent de nouveaux produits \u00ab\u00a0Upcycling = UPgrade + reCycling\u00a0\u00bb (monter en grade + recycler) dans le respect de l’environnement ont r\u00e9cemment vu le jour. Un bon exemple en est offert par la marque suisse FREITAG, qui fabrique des sacs\u00a0\u00e0\u00a0partir de b\u00e2ches de camion recycl\u00e9es.<\/p>\n Sans chercher \u00e0 faire la publicit\u00e9 d\u2019une firme en particulier, prenons \u00e0 titre d\u2019exemple Patagonia<\/i>, marque am\u00e9ricaine qui se met au vert depuis 50 ans, affirmant avoir promu les valeurs sociales et environnementales plut\u00f4t que les r\u00e9sultats financiers en pratiquant la transparence absolue de ses rapports annuels.<\/p>\n \u00c0 une \u00e9poque, le principal slogan de Patagonia, qui choqua ainsi le petit monde des concepteurs de campagnes commerciales, avait \u00e9t\u00e9 \u00ab\u00a0DON’T BUY THIS JACKET \u00bb : n\u2019achetez pas cette veste. Ce message provocateur visait \u00e0 interpeller l’acheteur potentiel, le for\u00e7ant \u00e0 un moment de pause dans l’acte r\u00e9flexe d’acheter, non pas en vue bien s\u00fbr qu’il n’acqui\u00e8re pas la veste en question, mais que s’il ach\u00e8te un article de ce type, c\u2019en soit un qu’il pourrait porter longtemps. Le slogan visait \u00e0 sugg\u00e9rer une philosophie commerciale respectueuse de l’environnement. En mars de cette ann\u00e9e, le slogan de la marque s\u2019en prit directement \u00e0 Elon Musk, avec une campagne fortement cibl\u00e9e intitul\u00e9e\u00a0<\/b>\u00ab\u00a0Not Mars \u00bb, sugg\u00e9rant un recentrement sur les probl\u00e8mes imm\u00e9diats de la plan\u00e8te.<\/p>\n Patagonia a\u00a0\u00e9galement commenc\u00e9\u00a0tr\u00e8s t\u00f4t\u00a0\u00e0\u00a0utiliser des mat\u00e9riaux recycl\u00e9s, pratique impliquant des co\u00fbts, expliquant pourquoi, selon elle, ses produits sont 10\u00a0\u00e0\u00a020 % plus chers que ceux de la concurrence. Sa campagne Worn Wear<\/i>, v\u00eatement d\u00e9j\u00e0 port\u00e9,\u00a0lanc\u00e9e en 2013, s\u2019accompagnait d\u2019une\u00a0\u00e9ducation des clients \u00e0 la r\u00e9paration de leurs v\u00eatements endommag\u00e9s, plut\u00f4t que leur mise au rebut. Le but \u00e9tait\u00a0d\u2019engager directement le consommateur aux c\u00f4t\u00e9s de l\u2019esprit de la marque dans sa qu\u00eate d\u2019une protection de l\u2019environnement.<\/p>\n Ceci ne retire bien entendu rien au fait que Patagonia soit\u00a0une entreprise\u00a0\u00e0\u00a0but commercial. Pourtant, l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, la famille Chouinard, propri\u00e9taire de Patagonia, a fait don de 3 milliards de dollars, l\u2019\u00e9quivalent de 100 % de ses parts dans l’entreprise,\u00a0\u00e0\u00a0une fondation environnementale\u00a0\u00e0\u00a0but non lucratif engag\u00e9e dans la lutte contre le r\u00e9chauffement climatique.\u00a0La philosophie de l\u2019entreprise, en vigueur depuis 50 ans, envisage, affirme-t-elle, le v\u00eatement comme une facette de la survie du genre humain plut\u00f4t que comme un simple objectif commercial.<\/p>\n La s\u00e9v\u00e8re crise financi\u00e8re des subprimes<\/i> en 2008 a conduit \u00e0 des changements dans le comportement vestimentaire \u00e0 Wall Street o\u00f9 l\u2019argent tourne plus rapidement qu\u2019ailleurs. Rempla\u00e7ant les costumes classiques \u00ab Brooks Brothers \u00bb qui symbolisaient la finance, des gilets Patagonia firent leur apparition, portant les logos d\u2019acteurs tels JPMorgan Chase, Nomura ou BMO, port\u00e9s \u00e0 l\u2019occasion du casual Friday<\/i>, le code d\u00e9contract\u00e9 d\u2019application le vendredi, apparu au d\u00e9but des ann\u00e9es 1990. Du monde de la finance, le gilet s\u2019est rapidement r\u00e9pandu \u00e0 la Silicon Valley, o\u00f9 il est devenu le favori de personnalit\u00e9s telles Mark Zuckerberg ou Tim Cook.<\/p>\n Bien entendu le secteur de la mode est loin d\u2019\u00eatre le seul responsable de la pollution ambiante mais il est le reflet de la soci\u00e9t\u00e9 actuelle, rapide, branch\u00e9e et ax\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux. Alors que\u00a0la temp\u00e9rature moyenne de la plan\u00e8te augmente \u00e0 vive allure en raison de l’activit\u00e9\u00a0humaine, l\u2019incitation est forte de se tourner vers des produits ou des marques qui d\u00e9fendent des valeurs sociales et ouvrent la voie\u00a0\u00e0\u00a0la protection de l\u2019environnement, m\u00eame si les articles en tant que tels sont chers par rapport \u00e0 l\u2019offre ambiante.<\/p>\n Ces diverses initiatives, prises par des entreprises aux bonnes intentions plus ou moins sinc\u00e8res, feront-elles une diff\u00e9rence ? L\u2019avenir ne tardera pas \u00e0 nous le dire.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Zara, Uniqlo, H&M, Primark, Gap et d\u2019autres, comptent parmi les plus grands noms de la fast fashion<\/i> qui, suivant \u00e0 la trace les tendances les plus r\u00e9centes de la mode, marques se retrouvant partout dans nos placards (je m\u2019adresse \u00e0 mes cons\u0153urs).\u00a0La fast fashion<\/i> est […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9042],"tags":[8174,9336,3389],"class_list":["post-137220","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mode","tag-dechets","tag-fast-fashion","tag-recyclage"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/137220","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=137220"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/137220\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":137225,"href":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/137220\/revisions\/137225"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=137220"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=137220"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=137220"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/www.pauljorion.com\/blog\/wp-content\/uploads\/DONT-BUY-THIS-JACKET_.jpg\")
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